黃酒是紹興的一張“金名片”。這些年，紹興黃酒企業(yè)紛紛注冊(cè)商標(biāo)，擦亮“金名片”。然而，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)假冒紹興黃酒的現(xiàn)象屢禁不止，紹興有關(guān)方面一直在與對(duì)方斗智斗勇，但“李鬼”依然活躍。    

       今年3月，我市啟動(dòng)紹興黃酒保護(hù)與發(fā)展地方立法工作，以全方位保護(hù)“金名片”。當(dāng)前，紹興黃酒侵權(quán)形式有哪些？打假存在哪些難點(diǎn)？保護(hù)如何“再發(fā)力”？近日，本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

歷時(shí)四年的商標(biāo)之爭(zhēng)

“圣塔”贏了“五糧液”

       昨天，市民韓先生來(lái)到浙江圣塔紹興酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“圣塔酒業(yè)”），定制了2000箱以“吉塔喜結(jié)良緣”為商標(biāo)的黃酒。“我女兒下半年結(jié)婚，這些酒在喜宴當(dāng)天以禮品的形式回贈(zèng)給親朋好友。這個(gè)商標(biāo)意義很鮮明，且外包裝也很喜慶，酒瓶設(shè)計(jì)獨(dú)特。”韓先生說(shuō)。

       說(shuō)起這只商標(biāo)，“圣塔酒業(yè)”的王關(guān)榮頓時(shí)來(lái)了精神。2012年，他兒子結(jié)婚，當(dāng)時(shí)想給親朋好友送份黃酒回禮，但沒(méi)找到一款符合婚禮的產(chǎn)品。一番琢磨，“吉塔喜結(jié)良緣”商標(biāo)問(wèn)世，“吉”為吉祥之意，“塔”源自公司名稱(chēng)，“喜結(jié)良緣”的意義更是一目了然。在國(guó)家商標(biāo)局成功注冊(cè)這只商標(biāo)后，他在外包裝上印上了兒子兒媳的婚紗照，更添喜慶吉祥。

       這款個(gè)性化產(chǎn)品一經(jīng)推出，好評(píng)如潮，訂單紛至沓來(lái)。始料未及的是，“圣塔酒業(yè)”卻為此展開(kāi)了一場(chǎng)歷時(shí)4年的商標(biāo)之爭(zhēng)。原來(lái)，國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)“五糧液”早在1998年注冊(cè)了“喜結(jié)緣”商標(biāo)。2013年，“五糧液”向國(guó)家商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，認(rèn)為“吉塔喜結(jié)良緣”與“喜結(jié)緣”高度近似，對(duì)其商品產(chǎn)地等特征產(chǎn)生了誤導(dǎo)，并要求撤銷(xiāo)“吉塔喜結(jié)良緣”商標(biāo)。不過(guò)，國(guó)家商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)先后作出裁定，“五糧液”異議理由不成立。

       2016年，“五糧液”向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴，將商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和“圣塔酒業(yè)”一并告上法庭，要求法院撤銷(xiāo)國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的行政裁定。不過(guò)“五糧液”一審敗訴，之后又向北京市高級(jí)人民法院上訴。二審法院認(rèn)為，這兩只商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫、含義上具有顯著差異，整體比對(duì)區(qū)別明顯，不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者發(fā)生混淆誤認(rèn)。

       直至去年，法院駁回上訴，維持原判。4年多的訴訟之路，“圣塔酒業(yè)”花了大量精力物力，但這場(chǎng)“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”意義非凡。“跟知名企業(yè)較勁勝出，提高了公司聲譽(yù)，也帶來(lái)了滾滾財(cái)源，這也更加堅(jiān)定了我們保護(hù)商標(biāo)的決心，增強(qiáng)了依托商標(biāo)發(fā)展黃酒產(chǎn)業(yè)的信心。”王關(guān)榮說(shuō)。

        同時(shí)，“圣塔酒業(yè)”也主動(dòng)出擊，打擊市場(chǎng)上對(duì)其公司的侵權(quán)行為。除在紹興本地對(duì)4家企業(yè)采取維權(quán)行動(dòng)外，還將江蘇、廣東等地多家企業(yè)或個(gè)人告上法庭，挽回經(jīng)濟(jì)損失近千萬(wàn)元。

紹興黃酒遭遇“內(nèi)外鬼”困擾

       紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，紹興有酒類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)80家，其中黃酒企業(yè)約70家。2019年黃酒產(chǎn)量57萬(wàn)噸，產(chǎn)值約48億元，但黃酒整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍偏慢。“紹興黃酒做不大的原因之一，就是一個(gè)品種創(chuàng)新出來(lái)，很多企業(yè)仿制、仿冒，對(duì)品牌影響很大，導(dǎo)致產(chǎn)品的生命周期大大縮短。”浙江塔牌紹興酒有限公司有關(guān)人士直言。

        從調(diào)查的情況看，對(duì)紹興黃酒侵權(quán)形式呈多樣化，目前主要存在三種情形：

       “外鬼”借名。這些年來(lái)，紹興黃酒企業(yè)對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)意識(shí)比較強(qiáng)，并涌現(xiàn)了一批著名商標(biāo)。商標(biāo)是企業(yè)的招牌，利用得當(dāng)，能帶來(lái)滾滾財(cái)源，不少企業(yè)都有了自己的“金字牌”商標(biāo)。然而，外地傍名牌的現(xiàn)象跟著泛濫，商標(biāo)、酒瓶、外包裝等一一被仿冒，是最常見(jiàn)的侵權(quán)行為。全國(guó)各地冒出許多山寨紹興黃酒商標(biāo)或外包裝設(shè)計(jì)，仿品與正品相似度很高，普通消費(fèi)者真假難辨。

       “內(nèi)鬼”攪局。一些外地經(jīng)銷(xiāo)商、酒廠與紹興本地黃酒企業(yè)勾結(jié)，加工生產(chǎn)黃酒，包裝上出現(xiàn)“生產(chǎn)商”和“委托生產(chǎn)商”字樣，混淆消費(fèi)者。同時(shí)，包裝上會(huì)出現(xiàn)與紹興黃酒相近的知名商標(biāo)，由于這些“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”加工都有著獨(dú)特的消費(fèi)渠道，難以被發(fā)現(xiàn)。

       “暗渡陳倉(cāng)”。一些外地酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，在紹興注冊(cè)空殼公司，生產(chǎn)卻放在外地，采取勾兌技藝冒充紹興黃酒進(jìn)行銷(xiāo)售，打著“紹興黃酒”的牌子，產(chǎn)品品質(zhì)低劣。其實(shí)，黃酒能揚(yáng)名中外，鑒湖水源和釀造工藝是獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。一些消費(fèi)者從外包裝上看到這些黃酒是紹興企業(yè)生產(chǎn)的，但并不知道實(shí)際情況，其實(shí)也變相侵犯了紹興黃酒的權(quán)益。

打假“很拼”維權(quán)難點(diǎn)卻不少

       其實(shí)，從企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)到職能部門(mén)，這些年來(lái)，我市從打假侵權(quán)入手來(lái)保護(hù)紹興黃酒的步伐從未停止。黃酒集團(tuán)企業(yè)管理部副部長(zhǎng)董海介紹，黃酒保護(hù)分兩個(gè)方面，一是做好商標(biāo)和專(zhuān)利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)，二是打擊市場(chǎng)假冒侵權(quán)行為。從上個(gè)世紀(jì)80年代初開(kāi)始，黃酒集團(tuán)開(kāi)始商標(biāo)申請(qǐng)，至今國(guó)內(nèi)商標(biāo)有300多件，國(guó)際商標(biāo)有70多件。 

       商標(biāo)注冊(cè)和打擊假冒，紹興各大黃酒企業(yè)“兩手抓，兩手硬”。同時(shí)，紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)也身體力行。早在2000年，該協(xié)會(huì)就注冊(cè)了“紹興黃酒”和“紹興老酒”兩只地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并且我市只有14家黃酒企業(yè)獲得使用權(quán)，其他酒企均不得使用。

       執(zhí)法部門(mén)聯(lián)手，打擊更具針對(duì)性和威懾力。2017年6月，“紹興黃酒商標(biāo)維權(quán)辦公室”掛牌成立，至今已成功搗毀跨省、市仿制我市黃酒知名品牌產(chǎn)品的窩點(diǎn)7處，定制、銷(xiāo)售窩點(diǎn)10余家，查扣問(wèn)題黃酒17000余瓶、紙箱包裝6900余套、正標(biāo)及背標(biāo)34000余套。

       這些年，我市黃酒打假很拼，一直與“李鬼”們斗智斗勇，但此類(lèi)現(xiàn)象依然不絕。浙江中行律師事務(wù)所律師徐沈斌說(shuō)，出現(xiàn)這一現(xiàn)象原因有多方面：一是取證難，大部分侵權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售地在外地，本地企業(yè)嫌取證麻煩，維權(quán)成本高，打假熱情受挫；二是違法成本低，外地企業(yè)侵權(quán)被查處后，處罰弱，難以形成威懾力。三是企業(yè)打假各自為政，未形成合力，制約打擊面。